四個常用的簡報影像設計方法
1月 02, 2017
一、相近
影像的距離，常會影響人們的感知。格式塔心理學（Gestalt psychology）所提出的「相近」法則（Proximity）認為：距離相近的各部分，人們會將之趨於組成整體，例如下圖的十根筷子，由於每兩根筷子的距離接近，人們會自然地將兩根筷子視為一個整體，所以下方的十根筷子，人們第一眼會習慣將它認知為五雙筷子。
※ 備註說明：格式塔心理學（Gestalt psychology）是本世紀初由德國心理學家，對知覺所進行的一整套心理學研究。格式塔，是德語Gestalt的譯音，意即「完形」，所以格式塔心理學也被稱為 完形心理學。該學派後來在視覺傳達設計領域產生相當大的影響，也在許多作品中被廣泛應用。
另外，美國心理學家Susan Weinschenk在其著作《瞭解「人」，你才知道怎麼設計！洞悉設計的 100 個感知密碼》中也同樣提到，假如有兩個物件相當靠近，那麼人們就容易將它們視為一體，尤其是當物件左右並排時，這種聯想尤其強烈，因此這種方法常被見於報章雜誌的圖文排版。
在簡報中，影像常會搭配文字設計，而「相近」是最常用、也最簡單的設計技巧。有些影像本身代表了某些含義，若再配合適當的文字排版，就很容易讓人視為一個整體，並加強視覺的強度，如下圖。
另外，相近的兩個元素不一定要左右並排，Susan Weinschenk在書中提到，在一個具有人物影像的畫面中，人們會特別注意這個人物所注視的地方。因此，將標題文字擺在人物注視的位置，會更容易讓人對主題產生關連，如下圖。
二、對比
影像之間的對比關係，也常會影響人們的感知。格式塔心理學的另一項「相似」法則（Similarity）認為：屬性相似的部分，人們會習慣將它視為整體，例如下圖的十根筷子，有三根筷子的顏色相同，人們會自然地將其視為一個整體。這聽起來似乎跟前面所提到的「相近」法則很像，但它們卻是不同的兩個概念。「相近」強調的是位置的靠近，而「相似」則是強調特性的相同。
三、取捨
建築大師Ludwig Mies van der Rohe曾經說過：「Less is more」，意即「少即是多」。簡約的設計，是一種掌握核心價值、去蕪存菁的方法，可以讓主題更加鮮明，產生的留白也為觀眾創造無限想像與舒適感。而簡約的重點，就在於「取」與「捨」的功夫。
影像常用的取捨設計有三種方式：刪除、重組 與 隱藏，例如下圖，畫面過於開闊或是元素過多，都可能會讓觀眾的視覺失去焦點，利用「刪除」法將影像進行裁切，可以讓畫面的構圖更聚焦。
如果畫面中除了影像外，還需要加上其他設計元件（如文字標題或表格等），那麼透過取捨的「重組」與「隱藏」技巧，可以讓整體的視覺動線更加流暢。「重組」是思考畫面中的元素在意義上是否有重複，並進行重組或精簡。例如下方兩張幻燈片，右邊是將影像與文字進行重組，刪除具有重複含意的文字，讓構圖更精簡，也多了想像的趣味。
如果不想刪減畫面中的元素，「隱藏」則是另外一種簡化的方法。「隱藏」是將畫面中較不相關的元件屬性進行弱化（如色調、明暗、大小等），讓元件間的主客關係更加分明。例如下方的幻燈片要強調的是文字標題，因此就會選擇將影像的色調飽和度降低。
而同樣是運用「隱藏」效果的這張幻燈片強調的是影像，就會選擇將標題文字的字級縮小，而下方的說明文字就又會更小，這樣可以讓元件的主客關係分明，視覺動線流暢。
四、變化
人的視覺會追求平衡，不過這並不代表構圖就非得平衡不可。有時候改變構圖的方式，或是故意讓畫面失去平衡，反而可以引導觀眾的視覺，並製造出有趣的效果。「變化」運用在影像設計上，就是改變其大小、位置或比例等，以創造出特殊卻又協調的感覺。影像的大小會影響人們的感知，設計師常使用它來做有趣的變化。簡報設計專家賈爾‧雷諾茲（Garr Reynolds）曾經說過：「滿版出血的影像，帶來最震撼的衝擊」，而且根據格式塔的完形理論：人們知覺到的東西，會大於眼睛見到的東西。雖然超出版面的部份被裁切掉，但是留在版面內的部分，人們還是會將它視為一個整體，所以在視覺上會創造出一種假象。例如右下圖的滿版出血設計會比左下圖的平衡排版更引人注目。
影像的位置關係著整體畫面的平衡，將影像放置在畫面中央，雖然構圖比較平穩，但卻缺乏力道，也沒有強烈的設計感。利用攝影中常用的「九宮格構圖法」改變影像的位置，反而可以更自然地突出主題。它是將影像主題放置在九宮格交叉點的位置上，因為這些交叉點是人們視覺最敏感的地方，所以會使主體自然成為視覺中心，並使畫面趨向均衡。例如下方兩張幻燈片，將主題影像與文字標題放置在九宮格交叉點，會讓畫面更加均衡與生動。
前面介紹的四個常用的影像設計方法，都是衍生自設計溝通的原則，您是否也可以漸漸感受到它的妙用與力量呢！
本文章收錄在《Keynote 關鍵報告》一書中，歡迎轉載，請註明出處【簡報學堂】
(本文章封面圖片出處：Darwin Bell )
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